【扬州谢馥春品牌营销策略研究】在当今竞争激烈的市场环境中，传统老字号品牌如何实现现代化转型与持续发展，成为众多企业关注的焦点。扬州谢馥春作为中国历史悠久的化妆品品牌之一，自1834年创立以来，一直以其独特的香粉工艺和深厚的文化底蕴闻名于世。然而，在现代消费市场中，如何通过有效的品牌营销策略提升品牌影响力、增强消费者认同感，是谢馥春面临的重要课题。

首先，谢馥春的品牌定位需要更加清晰明确。作为一个拥有近两百年历史的老字号，其核心优势在于传统工艺与文化传承。因此，品牌应以“传统+创新”为双核驱动，既强调其历史积淀，又注重产品现代化升级。例如，在产品包装设计上融入更多现代审美元素，同时保留传统手工艺的精髓，从而吸引年轻消费群体的关注。

其次，数字化营销已成为现代品牌传播的重要手段。谢馥春应积极布局线上平台，构建完整的电商渠道，如天猫、京东等主流电商平台，并通过短视频平台（如抖音、快手）进行品牌内容输出。通过打造具有文化内涵的短视频内容，讲述品牌故事，增强用户的情感共鸣，提升品牌亲和力。

此外，品牌应加强与消费者的互动体验。线下门店不仅是销售场所，更是品牌形象展示的重要窗口。谢馥春可以结合地方文化特色，打造沉浸式体验空间，如开设香粉制作工坊、举办传统文化讲座等，让消费者在参与中感受品牌价值。同时，通过会员制度、社群运营等方式，建立长期稳定的客户关系，提高用户粘性。

在品牌传播方面，谢馥春应注重口碑营销与跨界合作。借助KOL（关键意见领袖）和行业专家的推荐，提升品牌的公信力；同时，与时尚、美妆等领域品牌进行联名合作，扩大品牌影响力。例如，与知名设计师或国潮品牌联合推出限量版产品，既能吸引年轻消费者，又能提升品牌调性。

最后，品牌应重视社会责任与可持续发展。随着消费者环保意识的增强，绿色、健康、可持续的产品理念越来越受到青睐。谢馥春可以在产品研发中引入天然成分，减少化学添加剂的使用，倡导环保包装，树立负责任的品牌形象。

综上所述，扬州谢馥春要想在新时代焕发新的活力，必须从品牌定位、数字化营销、用户体验、跨界合作以及社会责任等多个维度出发，制定系统化的品牌营销策略。只有不断创新、贴近市场，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，真正实现老字号的复兴与传承。